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做观众爱看的展览
发布人:陈展委  点击量:1732  上传时间:2017-06-29 10:10:13  审核人:网站编辑  审核时间:2017-07-13 15:31

做观众爱看的展览


张鹏

 

  刚刚结束的全国博物馆十大陈列展览精品推介活动中,笔者有幸作为社会评委参与了终评工作,在听取了22 个入围项目的陈述,并且审阅了详细申报材料后,感慨颇多。深感于每个精彩展览的背后,策展团队匠心独到的策划、考究细致的设计,更由此感到,博物馆给予每位走进展厅的观众的尊重。
  从普通观众的角度来看,评审中的很多展览都给笔者带来了惊喜,其中有两点感受最为强烈:一是越来越多博物馆不是为了“展览”而展览,而是为了“观众”而展览,对观众的调查研究成为贯穿展览全过程的重要考量因素,不仅在策划初就明确展览所服务的主要受众对象,更在展览中根据观众的反馈进行调整优化,使展览更贴近观众的需求;二是越来越多的博物馆在展览中以开放的视角与方式,和社会公众共享研究成果,尤其是入围单位中的县级馆等地方博物馆,在服务辖区社会经济发展,以及公众文化需求方面都做出了积极的努力。
  但与此同时,笔者结合自身在青少年博物馆公共教育推广方面的经历,也有些不成熟的想法交流。很多展览在策划设计给人以“重物不重人”“重展不重感”的感受,将更多的重心集中在了藏品和展览本身,没有给予展览对象以充分的认识和重视,展览所要传达的价值与情感目标不能很清晰地在观众身上实现。笔者个人的想法主要集中在以下三个方面,与各位专家老师交流。
  一是少些“猜你会喜欢”的设计,用展览讲观众们喜欢听的故事。有些展览在观众调查研究方面做的功课不够,从藏品资源出发,从专业优势出发,认为自己给出的就应该是观众喜欢的,殊不知很多情况下观众并不买单。笔者在运维青少年博物馆自媒体时,也曾遇到这样的问题,将自己认为的“喜欢”想当然地解读为受众“喜欢”的,没有深入细致的调查和研究。所以,要变“我猜你会喜欢”为“我知道你会喜欢”。
  二是故事不能讲的太满,用观众喜欢的方式来讲故事。互联网时代背景下,微信、微博等网络新媒体的流行,深深影响了社会公众获取信息的方式,同时也磨掉了其对传统表达和叙述形式的耐性,因此,在展览内容的呈现上,如何让观众以较低的时间和精力成本,就能获取最想知道的信息,是需要思考的问题,有时候并不是故事讲得越丰满,信息给的越全面,就能越打动观众。
  三是宣传不等于传播, 要让观众参观后还愿意讲给别人。尽管很多展览有较强的地域性,但不影响其在更大范围内的传播,统主流媒体的宣传报道是一方面,如何让精彩的展览内容借助包括社群等新媒体的力量,在互联网平台上有效传播,也是一个重点去思考的问题。要深入挖掘展览中适合传播的信息点,用新媒体的语言和载体进行传播,让参观展览的观众不仅是接受博物馆服务的对象,更是博物馆和展览的传播者。
  (作者系中国博物馆十佳志愿者之星获得者,本届终评评委)

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